Ambiente naturale
Ambiente naturale, o fisico (material environment) sistema di risorse e caratteristiche naturali del territorio che circonda l’impresa e che può variamente influenzarne l’attività. Per esempio: la posizione geografica di una struttura distributiva influenzerà in vario modo la sua area di attrazione, le sue possibili azioni sulle strutture fisiche ecc.; le attrazioni naturali saranno determinanti sull’attività, l’impostazione strategica e la gestione quotidiana di un’azienda turistica; la vicinanza di fonti energetiche o materie prime inciderà sui costi e sul processo produttivo e così via. Il fattore ambientale ha anche rilevanza per l’impatto negativo che l’attività produttiva può avere in termini di inquinamento, deturpamento paesaggistico o degrado del territorio. Queste tematiche sono state recepite dalle imprese, che attraverso l’orientamento al -> marketing verde e l’approccio al -> marketing sociale hanno elaborato nuove filosofie e nuovi comportamenti costruendo un-> vantaggio competitivo.