Broadcast
Broadcast (ingl.) trasmissione di segnali da una emittente a più di un ricevente. Tipici segnali di tipo broadcast si hanno quando in televisione e alla radio un unico messaggio/programma viene diffuso e inviato a un elevato numero di riceventi. Una comunicazione broadcasting non consente dunque una personalizzazione del messaggio. Al paradigma del broadcasting, che caratterizza i mezzi di comunicazione di massa, si contrappongono i sistemi di narrowcasting quali la televisione via cavo e ancora di più Internet, che consentono una maggiore personalizzazione, da parte dell’utente, dei servizi/messaggi ricevuti e la possibilità di interagire con il sistema. I messaggi pubblicitari veicolati attraverso canali di comunicazione broadcast si caratterizzano quindi per un contenuto standard che intende raggiungere il numero più elevato di ascoltatori/utenti/consumatori.