Budget pubblicitario
Budget pubblicitario (advertising budget) budget che raccoglie l’ammontare complessivo degli investimenti relativi a una campagna pubblicitaria a sostegno di un prodotto o di una serie di prodotti. Si individuano due tipologie:
-budget di lancio, che accoglie la somma di investimento complessiva relativa alla campagna pubblicitaria per l’introduzione sul mercato di un nuovo prodotto;
-budget d’esercizio, insieme degli interventi pubblicitari necessari a sostenere la notorietà di un prodotto già presente sul mercato.
La definizione del budget pubblicitario è quanto mai complessa, dovendo considerare contestualmente il budget finanziario per verificare la fattibilità finanziaria dell’azione pubblicitaria e il budget di vendita per garantire che il volume di richieste derivante dall’intervento pubblicitario sia esaudibile.
