Comunicazione multimediale
Comunicazione multimediale (multimedia communication) ➔ comunicazione che impiega due o più canali. Nella maggior parte dei casi è possibile individuare un canale primario e uno o più canali secondari, aventi una funzione di supporto. In ambito di -> marketing, il vantaggio più significativo derivante dall’uso di una comunicazione multimediale è relativo alla possibilità di sfruttare gli apporti specifici di ogni medium pubblicitario (radio, televisione, stampa, pubblicità esterna) e nel contempo aumentare il tasso di esposizione complessivo a una ➔ campagna pubblicitaria, raggiungendo non solo ➔ audience differenti ma anche lo stesso target più volte. Grazie alla tecnologia, oggi è possibile creare una comunicazione multimediale integrata attraverso l’uso contemporaneo di immagini, suoni, testi e l’efficacia dell’azione di comunicazione risulta potenziata dall’impiego di diversi registri-canali.
