Concetto di prodotto
Concetto di prodotto (product concept) versione elaborata dell’idea di -> prodotto che consiste nell’individuazione dei potenziali soggetti interessati all’offerta, nella definizione dell’ -> utilità erogata attraverso il prodotto, nella descrizione della sua forma e delle sue caratteristiche fondamentali e, infine, nell’indicazione della tecnologia in esso incorporata. L’idea di prodotto, che si limita a identificare un prodotto possibile, diventa concetto di prodotto nel momento in cui gli aspetti sopra indicati trovano una definizione. Il concetto viene successivamente sottoposto a verifica sperimentale, presentandolo, in forma simbolica o fisica, a un gruppo di clienti rappresentativo del mercato obiettivo. Infine, solo dopo un’attenta analisi economica si passa dalla fase del concetto alla fase di sviluppo del prodotto.