Consapevolezza del prezzo (price awareness) grado di conoscenza sviluppato dagli acquirenti relativamente alla ➔ struttura di prezzo associabile sul mercato a uno specifico prodotto.
Si correla strettamente alla sensibilità al prezzo manifestata da parte della domanda, che ne condiziona il livello di attenzione per questa variabile (—> prezzo percepito).
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