Consumatore (consumer) utilizzatore finale di —> beni e —> servizi.
Non necessariamente è anche —> acquirente del prodotto utilizzato per soddisfare un determinato —> bisogno (il genitore che acquista i biscotti per la colazione del figlio è da considerarsi acquirente e non consumatore), né coincide con il —> decisore dell’acquisto.
Tuttavia, per quanto impreciso, è frequente l’uso del termine come sinonimo di acquirente o decisore.
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