Copertura
Copertura (reach) numero delle diverse persone o famiglie che almeno una volta sono state esposte a un particolare annuncio pubblicitario durante un determinato periodo di tempo. Le considerazioni relative alla copertura influenzano, insieme con il dato relativo alla frequenza e all’impatto, la scelta del mezzo attraverso cui trasmettere il➔ messaggio pubblicitario. Si distingue tra:
-copertura del mezzo, che esprime l’esposizione complessiva di
un individuo a un mezzo particolare;
-copertura del messaggio pubblicitario, che considera invece l’esposizione dell’individuo a quella frazione del mezzo che comprende il messaggio pubblicitario.