Costi di marketing
Costi di marketing (marketing costs) costi sostenuti dall’impresa nello svolgimento della sua azione di marketing. Il costo complessivo di marketing è dato dagli oneri relativi alle seguenti attività:
– creazione e sviluppo della domanda;
– acquisizione degli ordini;
– direzione e controllo delle attività di vendita;
– magazzinaggio e conservazione dei prodotti finiti;
– distribuzione fisica dei prodotti finiti;
– finanziamento della clientela e recupero crediti.
Per quanto riguarda la tipologia del costo, anche gli strumenti di marketing possono essere caratterizzati da un costo fisso o da un costo variabile (oppure da un costo in prevalenza dell’uno o dell’altro tipo).
Si intendono per costi fissi quelli determinati indipendentemente dalle vendite generate (es. una volta stabilito il budget di una campagna pubblicitaria, questo rimane invariato qualunque sia l’effetto della compagna sulle vendite), mentre i costi variabili dipendono dalle vendite effettuate e vanno quindi valutati successivamente. Il differente grado di rischio insito nelle due tipologie è evidente.
