Effetto vaccino
Effetto vaccino (inoculation approach) pratica utilizzata all’interno di campagne pubblicitarie comparative intesa a creare nel consumatore una certa resistenza all’acquisto dei prodotti concorrenti. La denominazione di questo approccio deriva dalla pratica medica di profilassi immunitaria, ottenuta stimolando il sistema immunologico del soggetto con piccole dosi di microrganismi infetti. Allo stesso modo, attraverso un’azione comparativa, il consumatore è indotto a considerare i limiti dell’offerta della concorrenza: questo lo renderà più attento e più scettico nel valutare quei prodotti.