Effetto vaccino

Effetto vaccino

Effetto vaccino (inoculation approach) pratica utilizzata all’inter­no di campagne pubblicitarie comparative intesa a creare nel consumatore una certa resistenza all’acquisto dei prodotti con­correnti. La denominazione di questo approccio deriva dalla pratica medica di profilassi immunitaria, ottenuta stimolando il sistema immunologico del soggetto con piccole dosi di micror­ganismi infetti. Allo stesso modo, attraverso un’azione compara­tiva, il consumatore è indotto a considerare i limiti dell’offerta della concorrenza: questo lo renderà più attento e più scettico nel valutare quei prodotti.

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