Efficacia della pubblicità
Efficacia della pubblicità (advertising effectiveness) valore che esprime il grado di realizzazione degli obiettivi pubblicitari di
una campagna di ➔ comunicazione, calcolato a posteriori sugli effetti conseguiti da tale campagna. Il calcolo non è affatto semplice, poiché si tratta di determinare il comportamento del target audience in risposta allo stimolo pubblicitario. Le difficoltà aumentano in relazione al mezzo di comunicazione: più il canale è di massa (broadcast), più il messaggio raggiunge un pubblico indistinto e maggiori quindi sono le difficoltà che emergono in fase di verifica dell’efficacia della pubblicità.