Esperimento di mercato

Esperimento di mercato

Esperimento di mercato 1. nella ➔ ricerca di marketing, utilizzo di livelli differenti degli strumenti di marketing (comunicazione, prezzo, promozione ecc.) su varie unità di osservazione (aree geografiche, punti vendita, famiglie) per misurare i corrispondenti ➔ effetti principali e/o di interazione. 2. per l’impresa commerciale, forma di ➔ ricerca di mercato che consiste nell’analisi degli effetti sui risultati di vendita a seguito della sperimentazione di una nuova politica di prezzo, di una nuova confezione, di un diverso messaggio pubblicitario, di un rinnovamento delle caratteristiche del prodotto ecc. Generalmente, l’esperimento viene realizzato in un’area pilota: se gli effetti sortiti sono positivi, viene esteso a un’area più ampia.

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