Marchio insegna
Marchio insegna strumento utilizzato per le politiche di – marca commerciale, in cui ricorre lo stesso nome del distributore, cosicché il prodotto risulta immediatamente identificato con il distributore stesso. In tal modo, quest’ultimo diviene il garante della qualità di fronte ai consumatori ed entra in concorrenza diretta non più solo con altre imprese commerciali, attraverso le politiche di prezzo, ma anche con i produttori industriali, sulla base della qualità di prodotto. Se questa politica ottiene successo, rappresenta un elemento fondamentale per la -> fidelizzazione della clientela al punto vendita (-> store loyalty) e alla catena commerciale.