Micromarketing

Micromarketing (ingl.) decentramento territoriale di alcune decisioni e attività al fine di cogliere le opportunità di mercato che si manifestano in aree geografiche particolari e che non possono essere valutate e sfruttate al meglio nella sede centrale dove ven­gono comunque assunte importanti decisioni relative al business marketing. Si tratta di un’applicazione del principio del decentramento organizzativo, che consiste nel portare la sede delle decisio­ni fondamentali quanto più possibile vicino al luogo nel quale sorgono i problemi. Bisogna considerare però che per applicare tale processo occorre definire chiaramente gli ambiti di econo­mia e discrezionalità delle funzioni locali rispetto a quelle che ri­mangono accentrate, cercando di coordinare le une con le altre. Con le strategie di micromarketing, le aziende si sforzano di pre­sentare le proprie offerte sul mercato in modo differenziato e se­lettivo rispetto a determinate aree geografiche di piccole dimensioni. In quest’ottica si può definire il micromarketing come un sistema di attività sia strategiche sia operative che, sulla base del­la strategia generale di marketing, tendono ad aumentare la competitività in specifiche aree geografiche poco estese, così da migliorare i risultati economici dell’impresa e conseguire la sod­disfazione dei consumatori.