Miopia di marketing
Miopia di marketing (marketing myopia) tendenza a concentrarsi in maniera eccessiva su ciò che è vicino, ossia il prodotto, invece di allargare il campo visuale fino ai bisogni del cliente. Un’area strategica di affari (➔ strategie business unit) dovrebbe essere considerata come un processo per soddisfare il cliente, non una procedura per la produzione di un bene. I prodotti sono transitori, i settori di clientela e i bisogni permangono: definire la propria area d’affari sul bisogno porta a una visione meno ristretta e indica sempre nuove possibilità di sviluppo.
