Misuratori di audience

Misuratori di audience indicatori che misurano l’-> audience,
ossia l’insieme di persone (lettori, ascoltatori, spettatori o telespettatori) raggiunte in un determinato periodo di tempo da un   -> messaggio pubblicitario trasmesso mediante uno o più ➔ mezzi di comunicazione di massa. Le misurazioni maggiormen­te utilizzate sono le seguenti:

1) per il mezzo stampa, la ➔ readership, che rileva quanti indivi­dui hanno visto il messaggio pubblicitario, quanti lo hanno letto e quanti hanno memorizzato gli aspetti salienti del mes­saggio che dichiarano di aver visto;
2) per la televisione, l’indicatore dell’audience televisiva misura, automaticamente mediante i meter di ascolto, il numero di in­dividui sintonizzati su una rete in un minuto qualunque del­l’intervallo di tempo considerato, senza possibilità quindi di rilevare la vera attenzione manifestata;
3) per la radio, l’indicatore dell’audience radiofonica misura, sulla base di interviste personali, il numero di individui che dichiarano di avere ascoltato una data emittente nell’arco di un quarto d’ora;
4) per l’affissione, il concetto di audience risulta alquanto im­preciso, essendo definito come l’insieme degli individui che passano nelle vicinanze di una certa posizione di affissione.

Qualunque sia la metodologia di misurazione utilizzata, ogni in­dividuo che appartiene all’audience di un veicolo ha una proba­bilità maggiore di zero di essere esposto al messaggio pubblicita­rio del veicolo stesso. Tale probabilità potrà trasformarsi in per­cezione effettiva del messaggio pubblicitario secondo una vasta gamma di variabili, che determinano l’impatto reale, momento per momento, dell’individuo con il messaggio e con il veicolo. I dati sulle audience dei vari mezzi vengono forniti dalle ricerche ufficiali sui media (➔ Auditel; Audipress; Audiradio; Audiweb; audiposter), che permettono di effettuare gran parte delle valutazioni e delle analisi quantitative, offrendo trasparenza, affida­bilità, imparzialità, unicità e condivisione della metodologia di riferimento. Non esistono, invece, attualmente, ricerche ufficiali con riferimento alla pubblicità trasmessa nei cinema.