Testimonial
Testimonial (ingl.) figura che approva e sostiene, sotto la propria responsabilità, le argomentazioni del ➔ messaggio pubblicitario. Esistono diverse tipologie di testimonial, fra le quali si può distinguere principalmente:
– la celebrità, ossia un personaggio conosciuto dal pubblico e ritenuto un esperto nel proprio campo;
– l’esperto o l’organizzazione competente, come, per esempio, l’associazione medici dentisti o l’imprenditore stesso;
– il personaggio di fantasia, creato appositamente per la campagna pubblicitaria;
– il presentatore televisivo, il quale, oltre a godere di stima come la celebrità, ha il vantaggio di essere coerente e armonico al media e di creare una soluzione di continuità tra la pubblicità e i contenuti informativi e/o spettacolari del mezzo;
– il tipico consumatore soddisfatto, protagonista “spontaneo” del comunicato, che dovrebbe dare particolare credibilità al messaggio.
