Timing

Timing (ingl.) quadro cronologico di una campagna di -> comunicazione che evidenzia sinteticamente le date di inizio, la dura­ta e il termine di ogni azione che si prevede di attuare mediante i singoli e specifici canali scelti dalla strategia pubblicitaria. Attra­verso una pianificazione temporale dell’azione di comunicazio­ne considerata nel suo complesso, è possibile realizzare un mi­glior coordinamento delle diverse iniziative così da ottenere ri­sultati più soddisfacenti. In particolare, le principali strategie al­ternative di timing comprendono:
1)l’assenza, ossia periodi di inattività totale;

2) la continuità, riferita a una programmazione diffusa uniforme­mente nel tempo;
3) l’impulso, relativo a una programmazione continuata su cui s’inseriscono periodi intermittenti a elevato investimento pub­blicitario.