Impatto
Impatto (impact) 1. effetto prodotto da un’azione sul mercato. 2. in pubblicità, il valore qualitativo di una singola esposizione all’interno di un certo mezzo. In un mercato o in un segmento esisterà una certa consapevolezza di marca. L’effetto delle esposizioni del messaggio pubblicitario su tale consapevolezza è funzione della ➔ copertura, della ➔ frequenza e, appunto, dell’impatto.