Incumbent
Incumbent (ingl.) impresa che opera in un determinato mercato o settore di mercato, prima dell’ingresso di nuovi concorrenti (-> penetrazione di mercato). Un’impresa incumbent svilupperà una serie di azioni volte a scoraggiare e limitare l’ingresso di nuovi operatori nel contesto in cui opera, dal momento che un maggiore affollamento del mercato/settore rappresenterebbe una minaccia alla profittabilità delle imprese preesistenti. Tali azioni di barriera fanno leva sullo sviluppo di una -> fedeltà alla marca, sulla realizzazione di -> vantaggi di costo o sulla creazione di -> economie di scala.