Mercato frammentato

Mercato frammentato (market fragmentation) mercato in cui ogni impresa possiede una bassa -> quota di mercato e non ha grandi possibilità di influenzare il comportamento della concor­renza. L’elevato numero di imprese presenti nel mercato può es­sere dovuto alle scarse    -> barriere all’entrata, alla difficoltà di at­tivare -> economie di scala, all’omogeneità delle condizioni di -> approvvigionamento, ai bisogni altamente frammentati, alle va­riazioni repentine nei gusti dei consumatori, alle regolamenta­zioni legislative. La struttura frammentata di un mercato può es­sere una sua caratteristica costitutiva o può rappresentarne uno stadio evolutivo e al suo interno sono possibili vantaggi poten­ziali più o meno elevati. Sulla base di queste due dimensioni è possibile distinguere fra:

• mercati articolati: mercati frammentari di tipo strutturale con vantaggi potenziali elevati; la struttura della domanda o della distribuzione consente vaste possibilità di segmentazione; so­no settori in cui i desideri sono molto disarticolati, poco stan­dardizzabili e soggetti a mode o cambiamenti repentini;
• mercati bloccati: mercati frammentati di tipo strutturale con vantaggi potenziali bassi; l’unica via possibile da seguire, in questi casi, è il miglioramento dell’efficienza;
• mercati in formazione: mercati solo provvisoriamente frammentati, in genere nuovi, che devono ancora stabilizzarsi e in cui i vantaggi potenziali sono molto alti, le barriere all’en­trata non ancora costituite, i benefici legati alla dimensione ancora bassi.