Responsabile di marca

Responsabile di marca (brand manager) responsabile di ogni po­litica di ➔ marketing e ➔ promozione attuata con riferimento a uno specifico prodotto o linea di prodotti contraddistinti dalla medesima ➔ marca. Nel linguaggio comune e nella prassi, le mansioni del brand manager sono del tutto assimilabili a quelle del product manager (➔ responsabile di prodotto) e perciò le due figure spesso si identificano.
Può comunque presentarsi la situazione in cui le due figure azien­dali sono distinte e il product manager, responsabile, per esempio, di una linea di prodotti di diverse marche, ha alle proprie dipen­denze i vari responsabili di marca. In tal caso il brand manager di­spone di minor grado di autonomia e la sua funzione si sofferma maggiormente nello sviluppo di piani promozionali del prodotto.