Accordo di marketing
Accordo di marketing (marketing agreement) accordo fra imprese che consente di costruire un ➔ valore intangibile finalizzato a:
• unificare prodotti o servizi, per allargare la gamma o arricchire l’offerta;
• unificare competenze tecnologiche, per rispondere meglio ai bisogni del mercato obiettivo;
• realizzare una migliore presenza sul mercato, abbinando competenze tecnologiche con abilità commerciali e/o di distribuzione (➔ co-marketing).
Gli accordi possono avere uno sviluppo verticale o orizzontale (a seconda che colleghino imprese poste in fasi produttive diverse o in uno stesso livello produttivo) e possono caratterizzarsi secondo il tipo di relazioni che tendono a instaurare: nel caso in cui emerga la tendenza alla formazione di rapporti solidi e duraturi si realizzano costellazioni o reti di imprese.
