Admod

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Admod modello di supporto alle decisioni relative alla pubbli­cità in termini di budget e uso degli spazi dei media. Il modello assume che una campagna pubblicitaria di una certa durata ab­bia come obiettivi specifici i cambiamenti nella cognizione e/o nelle decisioni dei consumatori dei vari segmenti di mercato. Va­luta inoltre il valore di ogni piano di presenza potenziale sui me­dia aggregando rispetto a tutti i segmenti (e rispetto a ciascun in­dividuo per ogni segmento) l’impatto previsto di tale piano.

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