Advertisement
Advertisement (ingl.) annuncio pubblicitario veicolato da qualsiasi media, costruito in modo da attrarre l’attenzione al fine di persuadere, informare, promuovere, motivare o, in genere, indirizzare il comportamento del cliente/consumatore verso un sentiero favorevole all’acquisto, al sostegno o all’approvazione di un particolare prodotto, servizio, idea o organizzazione.
Il messaggio pubblicitario ideale, secondo il modello —> Aida, dovrebbe essere in grado di:
• attirare l’attenzione;
• mantenere l’interesse;
• sollecitare il desiderio;
• indurre all’azione.
La sua formulazione passa attraverso la definizione di: cosa dire (contenuto), come dirlo (struttura), in che forma comunicarlo (formato), a chi farlo dire (fonte).