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Advertisement

Advertisement (ingl.) annuncio pubblicitario veicolato da qual­siasi media, costruito in modo da attrarre l’attenzione al fine di persuadere, informare, promuovere, motivare o, in genere, indi­rizzare il comportamento del cliente/consumatore verso un sen­tiero favorevole all’acquisto, al sostegno o all’approvazione di un particolare prodotto, servizio, idea o organizzazione.
Il messaggio pubblicitario ideale, secondo il modello —> Aida, do­vrebbe essere in grado di:
• attirare l’attenzione;
• mantenere l’interesse;
• sollecitare il desiderio;
• indurre all’azione.
La sua formulazione passa attraverso la definizione di: cosa dire (contenuto), come dirlo (struttura), in che forma comunicarlo (for­mato), a chi farlo dire (fonte).

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