Affollamento pubblicitario
Affollamento pubblicitario, indice di percentuale di spazio coperto da messaggi pubblicitari rispetto al totale dello spazio messo a disposizione da un determinato mezzo di comunicazione (per esempio, i minuti di pubblicità previsti in corrispondenza di ogni ora di trasmissione televisiva). Tale indice fornisce risultati maggiormente significativi e più facili da utilizzare qualora si proceda a ripartire in fasce orarie lo spazio del mezzo (nel caso di radio o televisione) o in periodi di tempo le uscite (nel caso di quotidiani o periodici). L’inserzionista, infatti, deve determinare il numero e la dimensione dei messaggi pubblicitari ai quali un certo pubblico può essere contemporaneamente esposto, in modo da elaborare un messaggio che da un lato sappia attrarre immediatamente l’attenzione del target prescelto e dall’altro possa distinguersi dagli altri messaggi compresenti. Ciò permetterà di acquisire una posizione di vantaggio nei confronti dei meccanismi di -> esposizione e -> ritenzione selettiva.