Aggregazione
Aggregazione (aggregation) decisione strategica adottata dopo aver effettuato un processo di ➔ segmentazione. Non aver evidenziato, all’interno del mercato, differenziazioni suffìcienti o segmenti interessanti (per dimensione, tasso di sviluppo, attrattività, o per interesse dell’azienda in funzione dei suoi specifici obiettivi e risorse) può portare un’impresa a decidere di presentare una sola offerta al mercato. In questo caso punterà a soddisfare ciò che vi è di comune nelle esigenze dei consumatori, definendo un prodotto unico e attuando una comunicazione indifferenziata. Un’impostazione di questo tipo è diversa da un ➔ orientamento al prodotto o un orientamento alla produzione: nell’aggregazione, infatti, si parte comunque da un approccio esterno di studio del mercato per arrivare a definire una strategia di non -> differenziazione; nel caso degli orientamenti indicati, invece, l’approccio è interno, in quanto la decisione è presa senza un preventivo esame del mercato di riferimento.
