Aio

Aio acronimo di attività, interesse, opinione, primo metodo di analisi degli stili di vita e di sviluppo di una ➔ segmentazione psicografica. L’analisi Aio rileva attività, interessi e opinioni dei consumatori al fine di determinarne lo stile di vita. La ricerca si basa su una serie di affermazioni – relative appunto ad attività, interessi e opinioni – cui gli intervistati devono attribuire un gra­do di approvazione. Le risposte sono poi correlate a variabili sociodemografiche. Per esempio, le risposte a un questionario che pone ai clienti di un supermercato domande ad hoc sul sistema di attività, interessi e opinioni personali possono essere correlate con il processo di acquisto; oppure, gli stili di vita individuati se­condo segmenti di popolazione possono essere collegati a criteri sociodemografici per “localizzare” più facilmente tali diversi stili nell’ambito dell’area di attrazione del supermercato stesso.