Analisi della relazione prodotti-usi
Analisi della relazione prodotti-usi (products-uses analisys) tecnica di ricerca in base alla quale si chiede a un certo numero di intervistati di manifestare le loro opinioni in relazione all’utilizzo di una serie di prodotti o marche (inseriti in un elenco da consultare), basandosi sulla loro esperienza e sui giudizi maturati. I soggetti devono anche identificare spontaneamente un prodotto o una marca che, a loro avviso, risulti più appropriato per l’uso indicato, non compreso nell’insieme di marche/prodotti indicati. Obiettivo dell’analisi è definire una matrice dei gruppi di consumatori che, con gli stessi prodotti, soddisfano usi differenti.
