Analisi della relazione prodotti-usi

Analisi della relazione prodotti-usi

Analisi della relazione prodotti-usi (products-uses analisys) tec­nica di ricerca in base alla quale si chiede a un certo numero di intervistati di manifestare le loro opinioni in relazione all’utiliz­zo di una serie di prodotti o marche (inseriti in un elenco da consultare), basandosi sulla loro esperienza e sui giudizi matu­rati. I soggetti devono anche identificare spontaneamente un prodotto o una marca che, a loro avviso, risulti più appropriato per l’uso indicato, non compreso nell’insieme di marche/pro­dotti indicati. Obiettivo dell’analisi è definire una matrice dei gruppi di consumatori che, con gli stessi prodotti, soddisfano usi differenti.

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