Area di accettazione del prezzo
Area di accettazione del prezzo (acceptable price range) area contenuta tra due livelli di soglia di prezzo (inferiore e superiore) all’interno della quale sono compresi i prezzi che il consumatore è disposto a pagare per un prodotto. Il livello superiore è il limite oltre il quale il consumatore ritiene che il costo-sacrificio sia inaccettabile, mentre quello inferiore (che comunque implica ulteriori livelli di prezzo inferiori positivi e pertanto superiori alle “zero” lire) è ritenuto inaccettabile perché indicatore di bassa qualità.
