Campagna pubblicitaria

Campagna pubblicitaria (advertising campaign) insieme program­mato di messaggi pubblicitari diffusi in un intervallo di tempo prestabilito, attraverso una serie di mezzi di comunicazione di massa, al fine di influenzare i comportamenti di acquisto dei con­sumatori. Si tratta quindi di un insieme coordinato, consequen­ziale e pianificato delle azioni pubblicitarie da eseguire in un certo periodo per ottenere certi obiettivi, stabiliti in coerenza con il-> piano di marketing e il relativo-> piano di comunicazione. Gli obiettivi di marketing e di comunicazione implicano di solito:

-target di riferimento, prodotto o marca verso cui dirigere in mo­do prioritario l’azione;
-valenze psicologiche del target di riferimento e potenziali del prodotto;
-effetti desiderati dall’azione pubblicitaria (in termini di comportamento, attitudini o giudizi).

Si possono quindi definire gli scopi, i temi e i termini dell’azione di comunicazione. Una progettazione corretta di una campagna pubblicitaria prevede lo sviluppo di cinque fasi:

1) individuazione degli obiettivi della campagna, il che implica la chiara definizione del pubblico obiettivo (target);
2) determinazione dello stanziamento e valutazione della relati­va idoneità a perseguire gli obiettivi definiti;
3) definizione delle modalità che devono presiedere ai contenuti dei messaggi pubblicitari;
4) definizione delle modalità di scelta e di impiego, nel tempo e nello spazio, dei mezzi di comunicazione che trasmetteranno tali messaggi;
5) misurazione dell’efficacia della campagna (-> efficacia della pubblicità).