Coerenza cognitiva

Coerenza cognitiva tendenza, innata nell’uomo, a ricercare e privilegiare stimoli che siano coerenti con le proprie convinzio­ni e i propri atteggiamenti e a escludere o limitare quelli che ri­sultino essere in contrasto. Per esempio, chi ha acquistato una nuova automobile presenterà maggiore predisposizione alla let­tura di articoli che ne esaltino le prestazioni piuttosto che artico­li che ne evidenzino i difetti e i limiti. In questo modo, infatti, il soggetto elude quei sentimenti di conflitto che si originerebbero dall’informazione contraddittoria: questa situazione è nota co­me ➔ dissonanza cognitiva.