Connotazione (connotation) attribuzione di significato a un oggetto, un comportamento, un prodotto da parte della persona o del gruppo che li utilizza.
In base ai gruppi culturali e alle epoche, certi termini o prodotti ricevono connotazioni nuove o differenti, che costituiscono parte importante del loro contenuto o del loro significato di consumo (—> gruppo di riferimento; comportamento del consumatore).
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