Consumatore finale soggetto che acquista beni e servizi per soddisfare bisogni personali o della propria famiglia.
Ricerca e selezione avvengono in base alla capacità di un bene o servizio di fornire una soluzione a uno specifico stato di bisogno.
L’acquisto perciò si conclude se tale capacità coincide con la capacità finanziaria del soggetto che rende possibile l’acquisizione.
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