Consumatori a basso reddito (downscale) consumatori che presentano un basso —> potere d’acquisto e non sono quindi considerati possibili acquirenti di prodotti e servizi che eccedano le loro limitate capacità finanziarie.
Questi soggetti evidenziano un’elevata —> sensibilità al prezzo dell’offerta e ricercano quindi la minimizzazione dell’esborso monetario per il soddisfacimento dei loro bisogni.
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