Copy strategy
Copy strategy (ingl.) documento che fissa i principi e le linee guida della campagna pubblicitaria da effettuare.
Vi sono enunciati gli obiettivi della comunicazione, il pubblico da raggiungere, le linee psicologiche seguite, i temi da trattare, gli argomenti e i messaggi.
In altri termini, la copy strategy costituisce l’asse portante della campagna.
Per essere efficace, deve contenere anche la descrizione del —> piano media e la ripartizione dei costi delle differenti soluzioni proposte.
Se gli obiettivi sono accompagnati da criteri pratici grazie ai quali poter misurare ulteriori effetti della campagna, il documento costituirà anche la base per un’analisi più ampia di quest’ultima.
La copy strategy rappresenta in sostanza il punto di unione fra i decisori di marketing e l’agenzia esterna di pubblicità ed eventuali pre-test pubblicitari vanno effettuati durante la fase della sua redazione, al fine di verificare se i messaggi progettati o gli altri aspetti della campagna suscitano presso il pubblico gli effetti desiderati.
