Dagmar

Dagmar

Dagmar (defined advertising goals far mesured advertising results) modello per la misurazione degli effetti della ➔ pubblicità; l’ipo­tesi base è che gli effetti possano essere valutati solo se gli obiet­tivi sono chiari e determinati. Il modello indica una serie di fasi preliminari all’accettazione, da parte di un consumatore, di una certa marca o di un oggetto:
• non conoscenza;
• conoscenza;
• comprensione e immagine;
• atteggiamento;
• azione.
Obiettivo finale della pubblicità è ottenere l’azione; dato che quest’ultima è però misurabile solo nel medio-lungo termine, una stima intermedia è rappresentata dai cambiamenti nella co­noscenza e negli atteggiamenti: il modello, infatti, indica tali va­riazioni come passaggi necessari per l’azione.

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