Dagmar
Dagmar (defined advertising goals far mesured advertising results) modello per la misurazione degli effetti della ➔ pubblicità; l’ipotesi base è che gli effetti possano essere valutati solo se gli obiettivi sono chiari e determinati. Il modello indica una serie di fasi preliminari all’accettazione, da parte di un consumatore, di una certa marca o di un oggetto:
• non conoscenza;
• conoscenza;
• comprensione e immagine;
• atteggiamento;
• azione.
Obiettivo finale della pubblicità è ottenere l’azione; dato che quest’ultima è però misurabile solo nel medio-lungo termine, una stima intermedia è rappresentata dai cambiamenti nella conoscenza e negli atteggiamenti: il modello, infatti, indica tali variazioni come passaggi necessari per l’azione.