Demarketing

Demarketing (ingl.) azione che mira a scoraggiare il consumo o
la domanda di un certo prodotto utilizzando tecniche e stru­menti di -> marketing, con l’obiettivo di:

• mantenere la domanda a livelli sostenibili dall’organizzazio­ne, evitando così disfunzioni e/o cattiva percezione della qua­lità; in questo caso l’azione può essere generale, se mira a sco­raggiare l’intera domanda; selettiva, se tende a ridurre i seg­menti meno redditizi.
• spingere a eliminare il consumo di un certo prodotto perché nocivo o per motivi di scarsità temporanea, recessione produt­tiva, stagnazione; in questo caso il demarketing assume consi­derazioni di tipo sodale (-> marketing sociale).  Non deve confondersi con il-> countermarketing.