Diversificazione
Diversificazione strategia espansionistica di marketing funzionale alle imprese cui si presentino valide opportunità al di fuori del proprio mercato tradizionale(➔ matrice prodotto/mercato). Si distingue fra:
-diversificazione concentrica: l’impresa ricerca nuovi prodotti che veicolino sinergie tecnico-produttive o di marketing rispetto alle esistenti linee di produzione;
-diversificazione orizzontale: l’impresa amplia il ventaglio di prodotti da offrire alla clientela tradizionale;
-diversificazione conglomerativa: l’impresa ricerca nuove attività che non sono in relazione con le tecnologie, i prodotti e i mercati abituali. Si veda anche ➔ griglia di espansione prodotto-mercato.
