Elasticità della domanda al prezzo

Elasticità della domanda al prezzo (price elasticity of demand) gra­do di reazione della ➔ domanda di un bene a una variazione del prezzo del bene stesso. L’elasticità della domanda rispetto al prezzo è esprimibile come rapporto tra la variazione percentuale della quantità domandata e la variazione percentuale di cambiamento del prezzo. Più una domanda è elastica, più le variazioni del prezzo, anche piccole, determinano forti variazioni della domanda, e di conseguenza la possibilità di manovra del prezzo ne risulterà limi­tata. Il livello di elasticità dipende, in genere, dalla natura del bene: la domanda di beni di prima necessità e di beni di lusso tende a es­sere poco elastica o .addirittura anelastica, mentre la domanda di merci intermedie tra queste due categorie presenta un livello di ela­sticità più elevato. L’elasticità dipende inoltre dai seguenti fattori:

• presenza di beni sostitutivi;
• maggiore o minore percezione dei cambiamenti di prezzo;
• maggiore o minore forza delle abitudini d’acquisto;
• maggiore o minore considerazione del prezzo come indicatore di qualità.

La domanda è maggiormente anelastica se mancano prodotti sostitutivi o concorrenti, se il cambiamento di prezzo non viene percepito subito dagli acquirenti, se le abitudini d’acquisto sono ormai consolidate e la ricerca di alternative è difficoltosa e, infi­ne, se il mercato associa l’aumento di prezzo a un miglioramento dell’offerta. Viceversa, la domanda risulterà maggiormente elasti­ca nelle condizioni opposte. Il valore dell’elasticità della doman­da rispetto al prezzo risulta essere di particolare interesse per defi­nire l’ambito di manovra dei prezzi, per calibrare i prezzi nell’am­bito della linea dei prodotti e infine per confrontare tra loro mar­che concorrenti, così da identificare quelle che resistono meglio all’aumento dei prezzi.