Evoluzione del mercato
Evoluzione del mercato (market evolution) schema del ciclo di vita del mercato o di un settore industriale che ne descrive la possibile evoluzione nel tempo. La rappresentazione grafica degli sviluppi futuri del mercato evidenzia un andamento simile a quello seguito dal ➔ ciclo di vita del prodotto e presenta gli stessi stadi di sviluppo:
– fase embrionale, in cui il mercato risulta caratterizzato da un elevato livello di incertezza e da un tasso di diffusione piuttosto limitato dell’offerta aziendale complessiva;
-fase di crescita, in cui la struttura del mercato diventa più articolata agevolando così l’introduzione di nuove classi di prodotto. In questo stadio un ruolo importante viene svolto dai canali di distribuzione, i quali sono in grado di supportare meglio l’offerta che le aziende rivolgono al mercato;
– fase di maturità, caratterizzata da un’infrastruttura di mercato che facilita la rapida introduzione e diffusione di nuove varianti o classi di prodotto;
– fase di declino.
