Export marketing
Export marketing (ingl.) strategia di marketing per il mercato globale, ossia l’insieme delle decisioni relative al ➔ marketing mix dell’offerta aziendale destinata a un Paese estero. In particolare, l’impresa deve decidere se, quanto e quando adattare il proprio marketing mix alle condizioni locali. La gamma delle strategie adottabili è compresa tra due scelte limite:
a) una strategia di marketing mix standard, cioè la scelta di un’unica soluzione di offerta che prescinde dalle peculiarità territoriali;
b) una strategia di marketing mix su misura, secondo la quale gli elementi del marketing mix vengono adattati aile caratteristiche specifiche di ogni mercato direttivo.
