Fighting brand
Fighting brand (ingl.) strategia competitiva che prevede l’estensione della linea di prodotto nell’intento di entrare in diretta competizione con i prodotti di fascia più bassa offerti dalla concorrenza. I nuovi prodotti presentano generalmente un’identità di marca ben definita e sono caratterizzati da livelli qualitativi e di prezzo più bassi. Il ricorso a questa operazione strategica può interessare un arco temporale limitato e l’obiettivo che si intende perseguire è il mantenimento dei clienti senza effettuare riduzioni di costo della marca principale.
