Fonte del messaggio emittente
Fonte del messaggio emittente, la sorgente che emette un messaggio rivolto a un altro soggetto (ricevente). È in grado di influenzare, in modo significativo, l’effetto che la comunicazione ha su quest’ultimo. Il messaggio, infatti, risulta più persuasivo se la -> credibilità della fonte è elevata e riconosciuta ( es. il dentista che pubblicizza una marca di dentifricio costituisce un valido esempio di fonte autorevole che aggiunge valore al messaggio).
La credibilità della fonte è il risultato di tre fattori:
• competenza professionale, cioè la conoscenza specialistica che la fonte possiede;
• attendibilità, cioè il livello di obiettività e onestà della fonte;
• simpatia, cioè l’attrazione emotiva che la fonte genera nell’audience.
