Geocentrismo
Geocentrismo (geocentric) approccio manageriale basato sull’assunto che le diversità e le somiglianze che caratterizzano il mondo possono essere riconosciute e comprese attuando strategie globali integrate, intese come sintesi di due orientamenti:
-etnocentrico, secondo cui le realtà esterne sono giudicate sulla base dei valori interni del Paese di origine dell’azienda;
-policentrico, che invece riconosce l’esistenza di più centri.
Di fatto questo approccio si traduce operativamente nella considerazione che ogni mercato rappresenta il mercato domestico per l’impresa. In senso più lato, si potrebbe considerare come l’applicazione di tale logica possa ricondursi alla modalità di gestione dei mercati internazionali secondo un approccio del tipo think global, act locai, “pensa globalmente, agisci localmente”. Si veda anche -> marketing internazionale.
