Gestione della marca (brand management) complesso di attività finalizzate a costruire e a gestire nel tempo la marca di un prodotto e il suo valore(➔ brand equity). Si concretizza in una serie di decisioni relative a:
1) la definizione della marca;
2) la scelta della ➔ politica di marca;
3) la determinazione dell’immagine di qualità da attribuire alla marca;
4) l’ ➔ estensione della marca;
5) lo sviluppo di marche multiple;
6) il riposizionamento della marca.
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