Immagine della marca

Immagine della marca (brand image) sintesi delle rappresenta­zioni suscitate da una classe di oggetti della stessa marca che fi­niscono col conferire al prodotto di marca un suo complesso carattere distintivo, riconducibile a un particolare stile di vita e/o a determinati comportamenti, atteggiamenti e/o a certi sentimen­ti o sensazioni.  Le associazioni richiamate sono collegate ai se­guenti elementi:
– la soddisfazione cosciente e inconscia che l’uso dell’oggetto implicherebbe;
– l’immagine che si attribuisce al possessore del prodotto di quella marca e l’immagine che si ha di sé;
– quello che si vede, si sente e si legge sui vantaggi garantiti dal­la marca;
– l’opinione degli utilizzatori;
– la forma e il grado di prestigio connessi alla marca;
il tipo di oggetti evocato simbolicamente;
– gli elementi valorizzati, che possono coincidere con l’idea di sé o con il prototipo culturale del —> gruppo di riferimento. L’immagine di marca costituisce dunque un fenomeno di ➔ in­fluenza, poiché essa propone un certo sistema di soddisfazione, una gerarchia di interessi, una categoria di comportamenti.  Il ca­rattere sincretico e concreto dell’immagine di marca facilita l’e­vocazione di idee, sentimenti, forme e colori; appellandosi al pia­no dell’immaginario affettivo-sensoriale, essa può quindi attri­buire all’oggetto il valore di uno strumento di personalizzazione.