Incumbent

Incumbent

Incumbent (ingl.) impresa che opera in un determinato merca­to o settore di mercato, prima dell’ingresso di nuovi concorren­ti (-> penetrazione di mercato). Un’impresa incumbent svilup­perà una serie di azioni volte a scoraggiare e limitare l’ingresso di nuovi operatori nel contesto in cui opera, dal momento che un maggiore affollamento del mercato/settore rappresentereb­be una minaccia alla profittabilità delle imprese preesistenti. Ta­li azioni di barriera fanno leva sullo sviluppo di una -> fedeltà alla marca, sulla realizzazione di -> vantaggi di costo o sulla creazione di -> economie di scala.

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