Indipendenti
Indipendenti punti vendita che non appartengono ad alcuna catena distributiva organizzata o possiedono, secondo la definizione classica, meno di cinque punti vendita.
In genere sono distinti tra:
– grandi indipendenti che operano nelle forme di ➔ superette o supermercati;
– indipendenti che raggruppano tutti gli esercizi commerciali misti.
Queste soluzioni distributive, data l’assenza di forme associative, soffrono di numerosi svantaggi competitivi dovuti a fattori quali il basso potere contrattuale nei confronti del fornitore industriale o la debole incisività delle politiche di marketing e comunicazione, causati dalla ridotta dimensione aziendale; pertanto la sopravvivenza degli indipendenti, fortemente minacciata dalla presenza delle grandi organizzazioni distributive, è legata alla capacità di questi ultimi di specializzarsi su segmenti di domanda non soddisfatti dal grande distributore, tarando, per esempio, il proprio assortimento sulle esigenze differenziate di piccoli mercati locali.
