Intenzione d’acquisto espressione della volontà, da parte del consumatore, di acquistare un prodotto o servizio basata simultaneamente sulla presenza di interesse, sulla capacità di reddito e sulla possibilità di accesso al prodotto/servizio. Può essere misurata come probabilità soggettiva che la propensione nei confronti di un prodotto da parte del consumatore si concluda con l’acquisto vero e proprio (-> fasi del processo d’acquisto del consumatore).
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